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Nem sempre é possível identificar quem precisa de ajuda. Segundo o The Sun, cerca de 40% das pessoas com depressão escondem os sinais. Em um cenário onde parecer feliz virou padrão, o sorriso muitas vezes é disfarce. Assim nasceu “Por trás de um sorriso”. Subvertemos o smiley, transformando um símbolo de felicidade em alerta para o que pode existir por trás dele. Filme: Stories:
Tornar visível um problema invisível. Em um cenário onde o sorriso é socialmente esperado, identificar sinais de depressão se torna cada vez mais difícil. O desafio era romper essa barreira e gerar atenção para algo que, muitas vezes, está escondido à vista de todos.
Gerar conscientização sobre a depressão invisível, estimular um olhar mais atento para além das aparências, provocar reflexão sobre comportamentos cotidianos e ressignificar um símbolo universal de felicidade como alerta.
A campanha gerou forte identificação do público, ampliou a conversa sobre saúde mental, conquistou engajamento orgânico relevante e transformou um ícone popular em uma poderosa ferramenta de conscientização.
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