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Bacharel em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda. Pós-graduação em Gestão da Comunicação e Marketing Institucional (UCB), MBA em Gestão Empresarial (FGV), especialização em Marketing e Vendas (FGV) e MBA em Comunicação e Marketing Digital (FGV).
O Tio do Lote é a plataforma de marca e conteúdo criada pela CBL Lotes para recolocar o lote no centro da conversa das pessoas. Liderada por Leandro Vicentini, une filmes, conteúdos digitais, mídia, rádio, TV, jogos, eventos e ativações em torno de um personagem carismático que fala sobre investimento, família e futuro com a linguagem do capixaba. Mais que campanha, tornou-se voz proprietária da marca.
Durante décadas, o lote foi símbolo de patrimônio e conquista para as famílias brasileiras. Com o tempo, porém, perdeu espaço na conversa cotidiana para outras modalidades de investimento, que passaram a dominar conteúdos, notícias e redes sociais. A CBL identificou esse vazio: o produto continuava relevante, mas havia deixado de ser assunto no dia a dia das pessoas.
A CBL decidiu tratar o lote não como produto, mas como tema capaz de gerar informação, entretenimento e relacionamento. Colocou a palavra lote no centro da marca, adotou a assinatura A maior em lotes no ES e criou o Tio do Lote, personagem inspirado naquela figura familiar que sempre tem uma história e um conselho sobre terreno valorizado, para dar humor e proximidade a um tema técnico.
No período do case, o alcance cresceu 22,57%, as impressões 32,24% e as visualizações de perfil 36,92%. A plataforma somou 8,5 milhões de alcance e 28,8 milhões de impressões em mídia paga. Ao longo da trajetória, gerou 73.856 leads, 12.010 via WhatsApp, e contribuiu para 983 vendas, com o personagem presente em convenções, feiras, lançamentos e ações de rua.
O projeto Tio do Lote colocou 12 peças em shortlists do Festival Colibri e conquistou Ouro na categoria Influencer Digital e Bronze em Case de Sucesso, reconhecimento que confirma a consistência da plataforma junto ao mercado publicitário capixaba.
No período analisado, a CBL lançou 3.150 lotes, gerando R$ 218.196.679,00 em VGV. Em toda a sua trajetória, a empresa soma 29 loteamentos lançados, mais de 11 mil lotes lançados, cerca de 44 mil pessoas beneficiadas e mais de 7 milhões de m² desenvolvidos em 13 municípios do Espírito Santo.
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