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Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda (FAESA, 2019).
Após anos de construção, o Taj Home Resort se aproximava da entrega. Maior e mais luxuoso empreendimento do Espírito Santo, o projeto precisava voltar a ser novidade e ocupar um lugar à altura de sua grandiosidade. A missão era reacender o interesse pelo Taj sem depender do discurso tradicional do mercado imobiliário.
Empreendimentos gigantes levam tempo para ficar prontos. E, quando levam tempo, correm o risco de virar paisagem. O Taj precisava voltar ao centro das atenções, provar que já era uma realidade e gerar desejo sem recorrer a preço, condição comercial ou aos códigos previsíveis da publicidade imobiliária. Era preciso chacoalhar o imaginário coletivo e fazer um empreendimento de altíssimo padrão voltar ao centro das atenções.
Se o Taj era um acontecimento, precisava de alguém que também fosse. Convocamos a Narcisa Tamborindeguy, maior ícone do alto luxo brasileiro, para viver o Taj antes de todo mundo e transformar essa experiência em um espetáculo. Em uma estratégia dividida entre teaser nas redes sociais, revelação e cobertura, culminamos transformando o canteiro de obras no evento mais exclusivo do ano. O Taj deixou de ser promessa e virou uma grande experiência.
A campanha furou a bolha local e virou assunto nacional, com repercussão em jornais, portais e páginas de entretenimento. Foi divulgada até mesmo no Instagram do prefeito da cidade e em perfis de negócios locais, que transformaram o assunto em um meme orgânico, simulando Narcisa visitando diversos estabelecimentos capixabas. Os números foram massivos: mais de 4,8 milhões de visualizações, 33 mil interações, 1,8 mil comentários e 1,7 mil salvamentos.
A campanha está em fase de disputar seu primeiro ciclo de premiações, incluindo o Festival Colibri.
Apesar de os números totais precisarem ser mantidos em sigilo comercial em respeito ao cliente, podemos compartilhar que a própria noite do evento Taj.E já culminou na venda de 4 unidades de altíssimo padrão por si só, negociadas na hora e in loco.
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