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Formada em Publicidade e Propaganda. MBA em Gestão da Comunicação Estratégica e Pós-graduação em Comunicação Empresarial e Marketing Digital. Realizei um curso complementar de Marketing na Era Digital, captaneado pela Martha Gabriel, por 9 meses.
Trouxemos o conceito comparativo "Tem plano. E tem Unimed"em esquetes 3D bem-humoradas contrastando as dores do mercado com as soluções que só a Unimed Vitoria podia oferecer. Unimos a utilização de tecnologias de inteligência artificial a um trabalho de expertise em caracterização de personagens, objetos, locações e movimentos de câmeras que foram entregues na mídia em estratégia de VTs em pílulas de 10” e 15”, spot de rádio, mídia exterior em outdoors e telas de elevadores e no digital.
Como se destacar num mar de ofertas de saúde. O mercado de saúde capixaba estava em ebulição com fusões, grupos econômicos, novos players e o avanço da concorrência no público 40+. O desafio da Unimed Vitoria era duplo e agressivo: vender para PJs e retomar as vendas para o público de Pessoa Física, um mercado que a marca não focava há mais de 10 anos. Tudo isso em um período mais curto e com um orçamento 28,5% menor que o do ano anterior.
A partir da análise dos públicos e dos diferentes momentos da jornada, desenhamos uma atuação omnichannel, regionalizada e hipersegmentada. Cada canal, formato e mensagem recebeu uma função específica: ampliar o alcance, gerar frequência, trabalhar as dores do mercado, apresentar os diferenciais da Unimed Vitória e conduzir os potenciais clientes ao Plantão Imperdível. A inteligência de mídia mostrou onde a campanha precisava estar, com quem deveria falar e como transformar atenção em venda.
Na TV: Investimento menor em 45%; Impactos cresceu 4%; CPM reduziu em 47%. Número gerais da campanha: Investimento reduziu 28,5%; CPM reduziu 14%; Custo por lead e ligação reduziu 50%; Custo por aquisição reduziu 36%. Foram propectadas 44.225 oportunidades de negócios e foram registrados 18.917 aceites.
Esta campanha ainda não particiou de nenhuma premiação.
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