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Graduada em Publicidade e Propaganda pela FAESA, tenho Master em Gestão da Experiência do Consumidor pela ESPM e especialização em Marketing Digital e Comportamento do Consumidor pela FACELI. Mantenho atualização constante com cursos na ESPM, RD University
Uma campanha integrada realizada entre outubro e dezembro de 2025 para ampliar a presença da maquininha Roxinha ComproPay na Grande Vitória. O projeto utilizou as redes sociais como principal apoio das ações off, por meio de uma estratégia de conteúdo capaz de sustentar a campanha com foco em alcance, engajamento e fortalecimento da marca, mesmo com investimento reduzido e pontual em mídia digital.
O desafio era aumentar a visibilidade e impulsionar a adesão à maquininha Roxinha ComproPay, na Grande Vitória, em uma campanha com forte dependência do conteúdo orgânico. A verba para mídia digital foi de apenas R$ 1.400 e utilizada somente na etapa final da campanha, exigindo uma estratégia capaz de gerar interesse, manter a audiência engajada ao longo do período e potencializar os demais pontos de contato da comunicação off.
Desenvolvi uma estratégia de conteúdo dividida em fases, iniciando com teasers para gerar expectativa, seguida pelo lançamento da campanha e desdobramentos alinhados às demais ações. Ao longo dos três meses, adaptei a comunicação aos acontecimentos do momento, explorando conteúdos de oportunidade e formatos interativos para manter a campanha relevante e estimular a participação do público. O monitoramento contínuo permitiu otimizar a estratégia e ampliar alcance e engajamento da campanha.
A estratégia de conteúdo ampliou significativamente a presença digital da Roxinha ComproPay durante a campanha. No primeiro mês, a marca registrou +180,15% de alcance total no Instagram e +981,01% de interações nos vídeos publicados. Ao final dos três meses, houve crescimento de +53,63% nos seguidores, +280,48% no alcance total e +208,35% nas interações dos vídeos, com resultados gerados majoritariamente pelo conteúdo orgânico.
A campanha não recebeu premiações externas até o momento. No entanto, os resultados alcançados reforçam a efetividade da estratégia desenvolvida, unindo conteúdo, criatividade e análise de dados para gerar impacto real de negócio.
A campanha superou as metas comerciais estabelecidas pelo cliente. A expectativa era encerrar dezembro com R$ 50 milhões em faturamento, mas o resultado alcançado foi de R$ 80 milhões, representando 160% da meta atingida. Além disso, a marca alcançou 3.500 lojistas utilizando a maquininha roxinha, superando a meta inicial de 2 mil clientes.
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