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Patrícia Gasparini Steiner é publicitária graduada em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda pela FAESA.
O Plano Diretor Ambiental (PDA) da Vale transformou a qualidade do ar na Grande Vitória. Mas como mostrar uma evolução invisível e superar o ceticismo histórico da população? Fomos além dos dados e demos voz a quem vive essa realidade todos os dias: empregados e moradores locais. Em uma estratégia integrada, humanizamos os resultados e transformamos o invisível em algo que dá para sentir. O resultado foi um ganho direto em confiança e proximidade. Afinal, o impacto real a gente sente.
Na Grande Vitória, a poeira sempre foi visível. O problema é que a solução nunca foi. Anos de investimento aconteceram. Mas, para as pessoas, o ar continuava o mesmo. Se nem todo mundo percebe a mudança, será que ela aconteceu?
Se o ar mudou, mas pouca gente notou, o desafio não era a solução, e sim como contá-la. Partimos da ideia de transformar um dado invisível em uma experiência humana, aproximando a marca da comunidade. Com nova identidade visual e presença integrada em TV, rádio e OOH, a campanha deu rosto aos resultados, valorizou a cidade e seus moradores e fez os investimentos ambientais deixarem de ser apenas números para se tornarem uma transformação percebida no dia a dia.
O que não se via, passou a ser sentido. 7 em cada 10 pessoas lembraram da campanha. E mais do que lembrança, veio a mudança de percepção: Confiança +42% Proximidade +28% Performance +26% Satisfação +19% Familiaridade +11% Mas o principal resultado não está nos números. Está no ar. 93% menos poeira nas operações da Vale. Quando o impacto é real, as pessoas não precisam ver para acreditar.
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