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Graduação em Publicidade e Propaganda pela FAESA (2020).
A Black Friday é o principal período promocional do varejo e exige diferenciação em um cenário saturado por ofertas semelhantes. O desafio do Atacado Vem era renovar sua comunicação sem perder o reconhecimento conquistado ao longo dos anos, mantendo o personagem Ninja Vem como ativo da marca e fortalecendo sua presença durante a campanha mais competitiva do calendário comercial.
O projeto buscou resolver o desafio de manter a Black Friday do Atacado Vem relevante em um mercado altamente competitivo, onde as campanhas tendem a ser visualmente semelhantes e disputam a atenção do consumidor. Era necessário renovar a comunicação sem romper com a identidade construída pela marca, aumentando o impacto da campanha, fortalecendo o reconhecimento do personagem Ninja Vem e ampliando o engajamento do público.
A solução foi reposicionar a campanha a partir de uma linguagem mais próxima, divertida e conectada ao repertório cultural do público. Inspirada no universo dos jogos de luta dos anos 90, especialmente Mortal Kombat, a campanha criou uma nova fase para o personagem Ninja Vem, renovando sua estética e narrativa sem perder sua identidade. O conceito foi desdobrado em peças para diferentes canais, fortalecendo a lembrança da marca e tornando a Black Friday mais memorável.
A campanha foi planejada para um universo potencial superior a 2 milhões de consumidores na Grande Vitória. A estratégia integrada de mídia combinou TV, Meta, Google, Rádio e OOH para maximizar cobertura e frequência, alcançando aproximadamente 716 mil pessoas por mês na TV e ampliando a repetição da mensagem por meio dos canais digitais. O resultado foi uma comunicação de alto impacto, com forte presença de marca durante o principal período promocional do varejo.
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