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Publicidade e Propaganda (UFES)
Para a campanha de Outubro Rosa do Hospital Evangélico de Cachoeiro de Itapemirim, transformamos uma revista em uma experiência de conscientização. Ao longo da publicação, palavras ligadas à saúde, prevenção e cuidado foram destacadas em rosa, despertando a atenção do leitor. A revelação no anúncio final conectava essa experiência ao conceito da campanha: a prevenção do câncer de mama começa com a atenção aos sinais.
Embora as campanhas de Outubro Rosa tenham alta visibilidade, muitas pessoas deixam de perceber os sinais que podem indicar a doença. O desafio era comunicar a importância da atenção e do diagnóstico precoce de maneira menos convencional, evitando uma abordagem exclusivamente informativa e criando uma mensagem capaz de gerar envolvimento e reflexão.
A solução foi transformar a própria revista em mídia. Ao longo da leitura, palavras destacadas em rosa estimulavam, de forma sutil, a observação e a identificação de padrões. No anúncio final, a experiência era revelada, mostrando que o leitor havia participado da mensagem desde a primeira página. Assim, a direção de arte reforçou que perceber os sinais é o primeiro passo para a prevenção do câncer de mama.
A ação ampliou a visibilidade da campanha ao transformar um anúncio em uma experiência de leitura e reflexão. Além de potencializar a conscientização sobre a importância da atenção aos sinais do câncer de mama, reforçou o posicionamento do Hospital Evangélico de Cachoeiro de Itapemirim como uma instituição comprometida com a promoção da saúde e com iniciativas de utilidade pública que geram impacto social.
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