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Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
CENÁRIO: o potencial turístico do Espírito Santo é incontestável. Com atrativos para diferentes perfis, o estado reúne praias, montanhas, natureza, patrimônio histórico e uma gastronomia singular e premiada. Apesar desse cenário, disputa a atenção com destinos de maior visibilidade midiática, o que dificulta seu reconhecimento em escala nacional.
Ampliar a relevância e a notoriedade do Espírito Santo como destino turístico desejável, diverso e acessível, despertando curiosidade e consideração de viagem. Para isso, a campanha buscou alcançar os principais polos emissores do país, especialmente Rio de Janeiro e São Paulo, por meio de uma mensagem baseada em imersão sensorial, autenticidade e impacto mensurável no fluxo de visitantes.
Para posicionar o Espírito Santo como destino competitivo, a campanha foi ancorada em um jingle marcante e no convite para “viver um estado de encanto”. A estratégia uniu a força da TV, rádios e OOH (ônibus, painéis e 17 aeroportos) à capilaridade do meio digital. No online, aliou anúncios no YouTube e Meta ao trabalho de 11 influenciadores, garantindo amplitude, frequência e consistência para a mensagem.
Superando metas, a TV atingiu 89% da área (915k pessoas, 4,9M impactos) e o rádio 2M impactos (43h44). OOH somou 78,9M impactos (36M rua/LED, 18,6M ônibus, 16M shoppings e 8,3M aeroportos). Revistas tiveram 4,1M impressões (145k exemplares) e jornais 1,58M. YouTube/SmartTV entregou 2,3M impressões com destaque para SP e RJ; a Meta, 6,9M impressões e 710k views; influenciadores, +20k interações. O turismo do ES teve o melhor 1º tri do século (ANAC) com +432k passageiros aéreos e +33% rodoviários.
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