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Gabriel Mendes
No Brasil, o câncer de próstata ainda enfrenta um grande tabu. Muitos homens evitam falar sobre prevenção e adiam a realização dos exames por preconceito. Ao mesmo tempo, campanhas tradicionais nem sempre conseguem gerar identificação com esse público. O desafio era transformar um tema sensível em uma conversa capaz de romper essa barreira e incentivar a prevenção.
Criamos uma experiência de mídia ao vivo durante uma partida oficial do Campeonato Brasileiro. O goleiro foi substituído por um médico urologista e as luvas de jogo deram lugar às luvas cirúrgicas, transformando a icônica defesa na ponta dos dedos em um símbolo da luta contra o câncer de próstata. A ação se desdobrou no telão do estádio, no pré-jogo e nas redes sociais do clube, ampliando a mensagem dentro e fora das quatro linhas.
A ação impactou mais de 43 mil torcedores no estádio, gerou mais de 327 horas de visualizações e ultrapassou 345 mil visualizações orgânicas. Com R$ 0,00 de investimento em mídia, as buscas por "exame de próstata" na Bahia atingiram o maior índice do mês no dia seguinte à campanha (Google Trends), mostrando que ela ajudou a transformar conscientização em busca por informação e prevenção. O resultado foi uma vitória que valeu mais do que 3 pontos: Bahia 1 x 0 preconceito.
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