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Destacar a São Bernardo SAMP em um dos períodos mais competitivos do varejo, a Black Friday, traduzindo atributos de um plano de saúde de forma relevante e atrativa para o público empresarial. O desafio foi romper com a comunicação tradicional do segmento, geralmente técnica e pouco envolvente, para gerar atenção, conexão e lembrança de marca.
Apresentar os diferenciais do plano de forma clara, criativa e memorável na Black Friday, destacando a São Bernardo SAMP. Apostamos em humor e ousadia com um filme baseado em uma entrevista de emprego inusitada, onde o próprio plano se apresenta como candidato. Com linguagem contemporânea, cortes dinâmicos e efeito “clone”, a campanha simplificou a comunicação, tornou os benefícios mais compreensíveis e aproximou a marca do universo empresarial.
A campanha se desdobrou em múltiplos pontos de contato, incluindo mídias digitais, spot de rádio, outdoor e painéis de LED, ampliando significativamente o alcance e o impacto da mensagem. Nas redes sociais, gerou alta adesão e forte engajamento do público e colaboradores, impulsionados pelo tom bem humorado e abordagem inusitada. O conteúdo tornou se mais próximo, compartilhável e memorável, resultando em aumento expressivo na contratação de novos planos e comprovando a efetividade da estratégia
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